Путешествую по интернету, вы раз за разом находите статьи, рассказывающие об ошибках и недочетах в SEO-стратегиях. Причем то, что одни источники называют эффективной тактикой, другие считают невежеством.
Почему так происходит? Просто SEO постоянно меняется, и, то, что действовало вчера, сегодня может принести один только вред.
В этой статье приведен еще один список вещей, которые сейчас не стоит делать, если вы не хотите получить санкции поисковых систем. От подобных этот список отличается тем, что методы, описанные здесь, хотя уже не дают эффекта, все еще применяются многими практикующими SEO-специалистами по инерции.
Тактика 1. Создавать множество сайтов
Как это?
Известен недавний случай, когда один человек имел около 300 сайтов. Является ли он разработчиком или, может, дорвейщиком? Нет, это простой предприниматель, работающий в секторе B2B, и все 300 сайтов принадлежали одной компании.
Компания продает дюжину различных продуктов, и у каждого есть свой web-сайт, плюс по паре десятков сайтов, сфокусированных на имени компании, названии, или определенных свойствах каждого продукта.
Часто подобным образом поступают при открытии региональных отделений в разных городах. При этом сайт создается на домене второго уровня, включающем название компании и города. Например: BuyLinksMoscow.ru, BuyLinksTula.ru, BuyLinksSamara.ru и так далее.
Зачем?
В чем же цель создания серии сайтов? Как и у других тактик в SEO это получение большего количества трафика и известности. Логично, что если иметь сайт хорошо, то 300 сайтов еще лучше.
Почему это глупо?
Во-первых, сайт должен нести брендовую составляющую, и, если у вас множество сайтов, посетителям будет сложно ассоциировать ваш бренд с одним из сайтов. Во-вторых, вы должны следить за эффективностью сразу многих сайтов а не одного, оптимизировать их, оплачивать домены и т.д. В-третьих, велик шанс что сайты (несколько или сразу все) попадут под фильтры, особенно если у них похожий контент или одинаковые контактные данные. Если вы всерьез решили использовать такую тактику, готовьтесь к тому, что через некоторое время ваше SEO превратиться в полный хаос.
Что же делать?
Создайте для вашего бизнеса один главный сайт и перенесите на него весь полезный контент. Поставьте 301-ые редиректы с второстепенных сайтов на главный, это поможет перенаправить трафик на новый сайт.
Если вы работаете и в B2B и в B2C сегментах, вам все-равно не стоит создавать несколько сайтов. Тем более, когда бизнес ориентирован под один сегмент, не следует создавать новые сайты под каждый продукт.
Примером организации такого простого решения является Apple. Эта компания занимается продажей десятков вещей – это и смартфоны, и телевизионную аппаратуру, ноутбуки и стационарные компьютеры, и, конечно, iPod.
Разумно ли иметь сайт iPod.com? Да, конечно, но если вы попробуете зайти на этот сайт, вы будете перенаправлены на основной сайт Apple.
Тактика 2. Публиковать материалы в каталоге статей
Как это?
Специалисты пишут множество похожих статей, которые рассказывают о тех или иных свойствах продукта. Часто эти статьи пишутся даже не вручную, а генерируются на основе 2-3-х статей и словаря синонимов. Затем в тексты добавляются ссылки и статьи размещаются в открытых каталогах статей.
Зачем?
Идея в том чтобы получить позиции за счет ссылок из тематических статей. Некоторые статейные каталоги все-еще позиционируют себя как эффективные инструменты продвижения.
Почему это глупо?
Будем прямолинейны – каталоги ушли в прошлое. Их заместили поисковые системы, и, потому, они больше не нужны пользователям. Большинство каталогов имеют крайне низкую посещаемость и используются для спама со ссылками на сомнительные сайты. Поисковые системы медленно индексируют каталоги, а иногда не индексируют вовсе, и, даже если ссылка попала в индекс, ожидать заметного (положительного) эффекта не стоит.
Что же делать?
Используйте гостевой постинг на качественных сайтах. Найдите сайты, которые известны в вашей нише, напишите подходящие, интересные материалы и добавьте в них ссылки.
Тактика 3. Сосредотачиваться на одном маркетинговом методе
Как это?
Зачастую, бизнес, решая начать маркетинговую кампанию, останавливается только на одном виде продвижения из множества доступных.
Бизнесмены вкладывают львиную долю маркетингового бюджета в один метод, практически игнорируя все остальные.
Зачем?
Потому что “это работает”. Некоторые используют только то, что посоветовали друзья или бизнес-партнеры, другие просто боятся новшеств, или у них не хватает денег на различные методы. Возможно, кто-то не знает, как много существует различных маркетинговых стратегий.
Почему это глупо?
За последние 10 лет интернет-маркетинг научил специалистов одной очень важной вещи – то, что было эффективно 3 месяца назад, сегодня может не работать. Если класть все яйца в одну корзину, корзина может выпасть у вас из рук.
Что же делать?
Используйте разные методы для достижения маркетинговых целей. К примеру, вот какие стратегии контент-маркетинга используют западные компании:
Используйте несколько методов, а, если сможете, то все.
Тактика 4. Напичкать сайт под завязку отслеживающими кодами, JavaScript-ами и плагинами
Что это?
Отслеживающие коды и JavaScript нужны чтобы получить данные о поведении посетителя на странице. Это могут быть переходы между страницами, загрузка файлов, просмотр видео или просто ожидание.
Зачем?
Многие компании, особенно работающие в сфере интернет-маркетинга, используют отслеживающие коды чтобы улучшить свои сайты. Они исследуют, насколько привлекает посетителей тот или иной контент: текст, кнопки, формы и т.п.
Почему это глупо?
Это не совсем глупо, вы должны иметь отслеживающие коды на своем сайте чтобы получать полезные данные, которые помогут улучшить ваш сайт, сделать его более интересным и продающим.
Однако, очень часто вебмастера перебарщивают с отслеживанием. Сайт буквально “нашпиговывается” различными метками, кодами, JavaScript, после чего он начинает медленнее загружаться у пользователей.
Часто вебмастер или интернет-маркетолог не замечает (например, работая за высокопроизводительным ПК) или игнорирует увеличившееся время загрузки сайта. При этом у пользователей, работающих с более “слабых” компьютеров, телефонов и планшетов или других браузеров сайт загружается катастрофически долго.
Что же делать?
Тщательно выбирайте какие плагины и модули вы будете использовать на сайте. Применяйте только проверенные и легковесные скрипты, JavaScript должен загружаться асинхронно. Тестируйте сайт с установленными скриптами на разных устройствах и в различных браузерах.
Тактика 5. Оптимизация анкоров ссылок
Что это?
Оптимизация анокров – это намеренное включение в анкорный текст вхождений ключевых слов, по которым вы хотите продвинуть сайт.
Например, если вы захотите продвинуть сайт по запросу “дешевые мобильные телефоны”, вы будете проставлять внешние ссылки с анокорными текстами “самые дешевые мобильные телефоны”, “купить дешевые мобильные телефоны”, или же просто “дешевые мобильные телефоны”.
Зачем?
Существует ошибочное мнение, что такие ссылки очень хорошо влияют на продвижение по запросам. В действительности, это хорошо работало раньше, сейчас – эффекта практически нет.
Почему это глупо?
И Яндекс и Google вышли на тропу войны с такими ссылками, считая что они проставляются только для искусственного завышения позиций сайтов в выдаче. Наращивая ссылки с вхождениями ключевых слов вы рискуете как минимум не получить никакого эффекта. В худшем случае на сайт могут быть наложены санкции, и он будет понижен в выдаче.
Что же делать?
Самые надежные и эффективные ссылки – безанокорные, в тексте которых присутствует название компании или URL сайта. Если вы все-равно хотите включить ключевые слова в анкор, максимально разбавьте его. Вы даже можете использовать в качестве анкора целое предложение в котором будет вхождение запроса.
Тактика 6. Получать/покупать сквозные ссылки из футера сайтов
Что это?
Сквозными называются ссылки которые располагаются на всех страницах сайта в одном месте. Футер (он же “подвал”) сайта – нижняя часть шаблона.
Часто в футере размещают сквозную ссылку на сайт разработчика или web-студии, рекламные ссылки и баннеры. Компании, у которых есть несколько проектов, часто размещают в футере блок со сквозными ссылками на другие свои сайты.
Зачем?
Мы ведь знаем что ссылки это хорошо? Полезно для SEO? Если такие блоки могут создать большое количество входящих ссылок на сайт, то почему нет?
Почему это глупо?
Ссылки из футера отличаются низким качеством. Они, главным образом, размещаются для поисковых систем, и, в редких случаях, для посетителей. Поисковые системы учитывают это при оценке естественности ссылки.
Ссылки из футера не просто не полезны, но могут быть и опасны. Большое количество таких ссылок создает серьезный дисбаланс в ссылочном профиле сайта. Если при этом вы используете анкоры с ключевыми словами, ваш сайт один из первых претендентов попадания под фильтр Пингвин от Google.
Что же делать?
Получайте с других сайтов только естественные ссылки, и старайтесь избегать ссылок из футера. Если вам по каким-то причинам приходится ставить футерные ссылки, используйте в качестве анкора URL-адрес, и закройте ссылку от индексации с помощью nofollow.
Тактика 7. Таргетировать рекламные кампании на одних и тех же людей
Что это?
Многие компании используют рекламу в блогосфере. Они размещают рекламные статьи и пресс-релизы в известных блогах. Эти статьи получают отзывы, репосты, а компания получает известность.
Это достаточно простой процесс. Рекламодатель определяет портрет своей целевой аудитории, находит блоги, посетители которых могут заинтересоваться его услугами. Блогер размещает обзор на компанию или товар рекламодателя, и, в качестве вознаграждения, получает деньги либо услуги.
Зачем?
Это полезно для блогеров, которые получают дополнительный доход. Это работает для продвижения компании, которая получает известность и ссылки. Посетители тоже остаются в плюсе, часто такие кампании сопровождаются розыгрышами призов и у них есть шанс выиграть что-нибудь, или, по крайней мере, узнать новые факты.
Казалось бы, тактика полезна для всех…
Почему это глупо?
В ограниченном количестве это отличный метод рекламы, но когда вы ставите такие компании на поток, тактика приносит одни убытки.
Одна крупная западная компания проводила такие кампании столько раз, что охватила очень много потребителей, и дальнейшая реализация тактики не приносила новых клиентов.
Выпустив новый продукт, она размещала на него рекламу у одних и тех же блогеров (вероятно, решив что все кампании будут также удачны как первая). При этом она фактически показывала похожую рекламу одним и тем же людям, и эффективность каждой следующей кампании уменьшалась по экспоненте. Кроме того, поисковые системы восприняли ссылки из похожих статей как спамную “ссылочную схему”, и в итоге сайт был понижен Google в выдаче.
Что же делать?
Вы можете смело использовать такую тактику продвижения один раз. Однако, в дальнейшем нужно проявлять осторожность, как в выборе площадок, ведь вы хотите находить новых клиентов, а не “мозолить глаза” одним и тем же людям, так и в создании рекламных материалов, так как поисковые системы могут наложить на сайт санкции за однообразный ссылочный профиль.
Однажды проведя подобную рекламную кампанию, оптимальным будет сфокусировать внимание на других методах продвижения.
Вы можете посмотреть на список выше и подумать “Да я только что использовал пару из этих методов, и все сработало отлично!”. Что ж, это нормально.
Мы живем эпоху когда остается все меньше и меньше возможностей для “маневра” при продвижении, но, сказать что их нет совсем нельзя.
Однако, прежде чем вы начнете искать различные (“белые” и не очень) рекламные ходы, мы рекомендуем вам позаботиться о качестве сайта. Стремитесь привести сайт к идеалу как в понимании поисковых системы, так и пользователей.
Свежие комментарии